李丹迪
從貴州“村超”到海南“村排”，再到浙江的“瓜車挑戰賽”、西藏“戶外三項賽”，一批扎根鄉村的本土賽事正蓬勃興起，讓曾經只屬于大城市的賽事體驗走進鄉村，成為撬動鄉村經濟發展、拓展鄉村多元功能的重要支點。
鄉村賽事為何能迎來現象級走紅？其中既有競技體育本身的魅力，也有鄉土生活的歷史積淀。競技比賽天然具有讓人“停下來看”的吸引力。對抗中的懸念、過程中的意外反轉、不到最后一刻難見分曉的緊張刺激，讓觀眾欲罷不能。
與此同時，鄉土生活的獨特質感，則提供了讓人“愿意分享”的傳播力。就拿臨海的瓜車挑戰賽來說，選手們騎著俗稱“瓜車”的礫石公路車，在鄉間小路上飛馳。沒有標準化的柏油賽道，但有泥土、有田野、有風。在田園詩畫中享受比賽，這誘惑誰扛得??？
正是在這種氛圍中，賽事帶旺了鄉村人氣，把賽場的熱鬧延伸到街巷，甚至成為帶有鄉土特色的節日。如今，城市居民為了看一場球、參加一場比賽，專程來到鄉村，順便旅游、體驗鄉村生活。吃住游購全在村里，鄉村也開始承接越來越多的服務型消費。
當然，賽事經濟下沉鄉村，也并非沒有隱憂。首先是同質化風險。一些地方盲目跟風，缺乏本土特色與差異化定位，容易出現“千村一面”的尷尬局面。其次是可持續性問題。一些鄉村賽事仍高度依賴政府投入或短期熱度，一旦熱度下降，可能面臨運營困難。此外，場地標準化程度低、接待能力不足、專業人才缺乏等都是鄉村辦賽繞不開的現實挑戰。
要讓賽事經濟真正成為鄉村發展的長期動力，關鍵在于根植鄉土、因地制宜，把特色做出來、把體驗做上去。同時，賽事也不應止于比賽本身，要與更多消費場景深度結合。近年來不少地方推出“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區”等活動，正是把賽事流量延伸到文旅、商業和農業領域，讓一次比賽帶動更長時間、更廣范圍的消費。而要真正實現從“輸血”到“造血”的轉變，還需通過媒體傳播、品牌合作和衍生產品開發，形成穩定的商業模式，讓賽事既有熱度也有生命力。與之相配套的賽事服務也需不斷完善，鼓勵更多社會力量參與賽事籌備與運營。
值得期待的是，鄉村賽事正迎來發展機遇期。今年，賽事經濟首次被寫入《政府工作報告》，多地也將相關工作列入2026年促進產業融合發展、支持文旅產業協同的重點任務。簡化辦賽流程、降低辦賽成本，把體驗感做足、讓比賽更好看、參與更方便，一系列舉措正在為鄉村賽事鋪好路。
說到底，讓鄉村賽事更好看、大家共參與，既要有“鄉土味”，也要有“專業勁”；既要靠群眾自發的熱情，也要靠可持續的機制。這般才能喚醒鄉鄰的熱情、吸引遠方的來客，讓鄉村賽事不止于一場熱鬧，而是在山水之間真正扎下根、長久地熱鬧下去。
（摘自《農民日報》）
