隨著第七屆黃金大道文化旅游周近日?qǐng)A滿落幕，甘肅省天水市秦州區(qū)再以一份亮眼成績(jī)單引發(fā)關(guān)注：為期9天的活動(dòng)累計(jì)吸引游客超52萬人次，帶動(dòng)周邊180余家商戶營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)翻番，全區(qū)旅游酒店住宿入住率同比增長(zhǎng)65％。這條以秋日銀杏聞名的街道，已成為秦州區(qū)系統(tǒng)推進(jìn)“迎客天下·幸福秦州”文旅品牌建設(shè)的重要實(shí)踐載體。
品牌引領(lǐng)：從“景觀大道”到“文化名片”的升華
“黃金大道”最初只是市民秋季賞銀杏的打卡點(diǎn)。如何讓短暫的觀賞期釋放更長(zhǎng)久的文旅效應(yīng)？秦州區(qū)以系統(tǒng)性創(chuàng)新探索給出了答案。
從季節(jié)性景觀到綜合性文旅IP，“黃金大道”的演變成為秦州推動(dòng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。本屆活動(dòng)以“銀客天下·杏福秦州”為主題，創(chuàng)新設(shè)置“詩意、尋味、人文、豐收、活力、唱響、幸?！逼叽笾黝}篇章，將單一銀杏觀賞提升為集非遺展演、美食體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展銷與全民互動(dòng)于一體的綜合性文旅盛會(huì)。
秦州區(qū)文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們以文旅融合升級(jí)‘黃金大道’，將伏羲、李廣等秦州豐富的文化元素轉(zhuǎn)化為日夜連續(xù)的沉浸體驗(yàn)，讓游客因美食而來，為文化留下?！被顒?dòng)期間，天水麻辣燙長(zhǎng)桌宴、花牛蘋果主題展、露天音樂會(huì)等項(xiàng)目輪番登場(chǎng)，累計(jì)展示全區(qū)16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)特產(chǎn)品80余種、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品130余種，實(shí)現(xiàn)了從“流量吸引”到“內(nèi)容留客”的轉(zhuǎn)變。
業(yè)態(tài)融合：從“單點(diǎn)突破”到“全鏈賦能”的跨越
業(yè)態(tài)創(chuàng)新是“黃金大道”持續(xù)煥發(fā)活力的關(guān)鍵。秦州區(qū)堅(jiān)持“文旅＋”融合發(fā)展理念，推動(dòng)文化、旅游與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。
在農(nóng)旅融合方面，依托“黃金大道”平臺(tái)創(chuàng)新推出“豐收秦州”主題展銷，全區(qū)16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“田間地頭”到“游客餐桌”的直聯(lián)。商旅融合方面，以“天水麻辣燙”為契機(jī)，落實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造從食材供應(yīng)鏈到美食體驗(yàn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。文創(chuàng)融合領(lǐng)域，開發(fā)“柒禮文創(chuàng)”“天小仙”等百余種特色產(chǎn)品，讓非遺技藝煥發(fā)新生。
在“活力秦州”篇章中，健身操、街舞、太極等全民健身活動(dòng)與旅游場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步豐富了文旅體驗(yàn)內(nèi)涵。全方位的業(yè)態(tài)融合，形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良性發(fā)展格局。
這種融合不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更深入到服務(wù)保障體系中。秦州區(qū)建立文旅、交通、市監(jiān)、公安等多部門協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)節(jié)慶運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化與服務(wù)精細(xì)化。全方位的服務(wù)提升讓游客感受到“秦州溫度”，實(shí)現(xiàn)了從“流量”到“留量”的有效轉(zhuǎn)化。
全域聯(lián)動(dòng)：從“季節(jié)限定”到“全年精彩”的拓展
秦州區(qū)通過系統(tǒng)謀劃，將季節(jié)性景觀轉(zhuǎn)化為全年可享的文旅體驗(yàn)。春季的玉蘭花海、夏季的伏羲節(jié)慶、秋季的銀杏盛景、冬季的民俗市集，形成“四季有景、全域可游”的新格局。
在空間布局上，從城區(qū)到鄉(xiāng)村，從景區(qū)到街區(qū)，秦州文旅發(fā)展體系逐漸完善。玉蘭古巷“銜月閣”通過“光影＋演藝”形成良性互動(dòng)，成為夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)；伏羲廟借助數(shù)字技術(shù)打造沉浸式文物互動(dòng)區(qū)；蘇灣民俗莊園以非遺展演與田園體驗(yàn)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)。
讓文旅發(fā)展成果惠及更多群眾，讓“迎客天下”的開放胸懷與“幸福秦州”的美好愿景相得益彰，體現(xiàn)了秦州文旅發(fā)展的初心。各景點(diǎn)通過精品線路串聯(lián)，形成“一核引領(lǐng)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、全域共進(jìn)”的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了從“過境地”向“目的地”的轉(zhuǎn)變。
如今，“黃金大道”已不僅是一條景觀街道，更是秦州文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。通過品牌引領(lǐng)、業(yè)態(tài)融合與全域聯(lián)動(dòng)三個(gè)維度的系統(tǒng)推進(jìn)，秦州這座古城煥發(fā)出新的生機(jī)，為西北地區(qū)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了值得借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。（張永宏）
